Как написать экспертную книгу

Нон-фикшен как упаковка экспертного опыта – новый уровень в карьере

Написать книгу сегодня стало намного проще, чем еще пару десятилетий назад. И мы видим на полках магазинов все больше произведений, созданных специалистами в разных областях – они описывают свой опыт и находят благодарных читателей.

Книга становится мостиком между экспертом и его аудиторией – учениками, клиентами, партнерами, последователями.

Параллельно растет количество обучающих курсов (от воркшопов до многомесячных программ с гарантией публикации) для таких авторов, которые не собираются погружаться в кухню филологии и литературоведения, а лишь хотят понятно изложить свой профессиональный опыт, свою точку зрения или авторский метод. Давайте посмотрим, что предлагают такие курсы.

В чем может помочь экспертная книга автору

• Укрепление авторитета автора, доверия: демонстрация экспертизы и профессиональных знаний повышает репутацию автора в отрасли и среди читателей.
• Прямой путь к монетизации: помимо продажи самой книги как продукта есть возможность дополнительно зарабатывать на курсах, вебинарах, коучинге, корпоративном обучении, лицензирования контента и т. п. Книга становится основой маркетинговой воронки, бизнес-визиткой, презентацией темы и автора.
• Чёткая целевая ниша: легче определить и охватить конкретную аудиторию (профессионалы, менеджеры, специалисты по отрасли и т.д.).
• Практическая ценность и достижимые результаты: читатели получают пошаговые инструкции, техники, инструменты и шаблоны, которые можно применить на практике. Им не нужно выискивать между строк смыслы и инсайты, автор делится опытом прямым текстом, максимально понятно и сжато.
• Структурирование и планирование: книги в формате нон-фикшн обычно строятся вокруг рамок, чек-листов, методик и кейсов, что упрощает планирование и сокращает погружение читателя в текст. А тут надо отметить, что современный читатель отвык читать длинные тексты, пространные объяснения и философствования, выросло поколение, воспитанное на соцсетях, для них привычнее именно нон-фикшн, разбитый на короткие практичные главки, снабженные выводами и чек-листами.

Кто пишет экспертные книги

Авторы книг в жанре нон-фикшн – это чаще всего специалисты, мастера, предприниматели, преподаватели, имеющие большой практический опыт, собственное видение, а иногда и авторский метод в своей сфере.

Это практики, вплотную подошедшие к своей внутренней потребности делиться накопленными знаниями, и регулярно получающие на это запрос от внешнего рынка (коллег, клиентов, учеников).

Многие приходят в нон-фикшен из соцсетей: сначала они смотрят или читают контент по теме писательства, потом постепенно дозревают до собственной книги.

Проблема большинства таких начинающих писателей в том, что собранный материал разрознен, не структурирован, часто не выгружен на цифровые носители или еще слишком сырой для читателя. Если текст выглядит как конспект лекций или расшифровка интервью, его закроют через минуту. Это как раз тот этап, где нужны курсы.

Кроме того, обычно о своей книге задумываются очень занятые люди, которым сложно выделить регулярное время на процесс написания. И курсы помогают структурировать опыт и встроить писательство в жизнь дозированно и нативно.

Какие курсы для начинающих писателей предлагает рынок

1. Creative Writing School (CWS)

Цена: 4 000 – 34 000 ₽

Школа предлагает несколько программ и короткие модули: «Сторителлинг: как научиться видеть истории», «Автофикшн: как писать о себе современным языком», «Все грани биографии: как писать о себе и о других», а также личного наставника для критического разбора написанного и создания экспериментальных текстов.

Достоинства: выбор узких тем и возможность обращаться к личному наставнику.

Недостатки: нет фокуса на издание книги.

2. «Как писать нон-фикшен» (школа «БЭНД»)

Цена: 13 500 – 37 500 ₽

Системный практический курс о том, как писать по-настоящему хорошие тексты в эпоху нейросетей. Путь от развития блога к созданию основы будущей книги проходит под руководством ведущих журналистов, писателей, блогеров и редакторов.

Достоинства: подходит для блогеров, которые хотят «упаковать» контент в книгу; сильный фокус на редактуре.

Недостатки: нет прямой привязки к издательству.

3. Get PublishED

Цена: 500 – 100 000 ₽

Онлайн-школа, основанная экспертом «Альпины» Ириной Гусинской, для частных практиков, специалистов и предпринимателей, а также для тех, кому есть чем поделиться с миром.

Достоинства: есть дешевые тарифы с предзаписанными материалами и дорогой – с сопровождением топ-редактора издательства.

Недостатки: тарифы не гарантируют официальный питчинг в «Альпину». 

4. Бюро «Литагенты существуют»

Цена: 25 000 – 105 000 ₽

Не просто курс, а менторство и литагентский абонемент. Бюро помогает дойти от разработки стратегии до аудита договора с издательством. Отличие от других – юридическая и агентская поддержка, а не только обучение письму.

Достоинства: полное сопровождение, фокус на практическом результате, работа с действующими литагентами.

Недостатки: не подходит новичкам без конкретной идеи книги. 

5. «Курс-практикум по нон-фикшен» (издательская группа «Альпина»)

Цена: 87 000 – 162 000 ₽

За 13 недель пошагово проходит весь процесс работы над книгой – от разработки концепции и выбора темы до подачи заявки в издательство и стратегии продвижения. Есть реальная возможность издать книгу в «Альпине» или другом издательстве.

Достоинства: прямой выход на издательство, четкая структура «от идеи до полки».

Недостатки: входное требование к ученикам – иметь опыт написания текстов (личный блог, готовые или неопубликованные статьи, научные работы, рукописи). 

6. «ЦЕХ» (Курсы «МИФа»)

Цена: 61 000 – 190 000 ₽

Это не отдельный курс, а программа, которая включает в себя направление по нон-фикшен. Основной фокус «ЦЕХа» – пошаговое планирование издания книги от темы и аудитории до маркетинга и продаж. 

Достоинства: поддержка от лидеров индустрии и возможность публиковаться в «МИФ».

Недостатки: в программе упор делается на издание книги, а не на прокачку писательских навыков.

7. Практический курс «Экспертная книга за 8 недель» (Русская академия ремесел)

Цена: 20 000 ₽

Практический курс по написанию книги в жанре нон-фикшн подойдет экспертам, обладающим опытом и знаниями, и готовым делиться своими навыками с начинающими специалистами. Под руководством наставника вы разработаете концепцию книги, составите ее структуру и поглавный план, напишете главу (а может и больше), разработаете стратегию продвижения.

Курсы по нон-фикшен сегодня выросли из нишевой образовательной услуги в экосистему, которая ведет человека от идеи до книжной полки. Они не гарантируют успех, но снимают с маршрута хождения по кругу. Писать сегодня – это про умение быть услышанным. Да, это ремесло. Хорошая новость в том, что ему можно научиться.

Автор статьи
Рогова Надежда
Преподаватель курса «Современный писатель»
Русская Академия Ремёсел